一次全媒体协作的成功实践

——台州湾经开区(台州综保区)揭牌及义新欧班列“台州号”组货首发报道回顾

地方新闻部 黄方考/文 全媒体视觉中心 孙金标 潘侃俊 李昌正/摄


2022-05-13 18:14:04  来源:  

2月28日,我市两大国家级平台——台州湾经济技术开发区(台州综合保税区)正式揭牌,当天,义新欧班列“台州号”组货首发。为见证记录这一系列对台州经济社会发展具有重大意义的历史事件,台报集团在地方新闻部牵头下,提前介入、精心策划,组织全媒体团队,分事前、事中、事后三个阶段对相关活动进行多层次、多渠道、立体式宣传报道,收到了良好的传播效果。可以说,这是台报集团一次成功的全媒体协作大练兵。回顾此次全媒体报道,主要可以总结为以下三个方面——

【谋划】提前介入,拟定一套可操作的报道方案

虎年春节前,我们获悉上述事件已提上相关部门议事日程,但揭牌仪式和首发仪式的具体时间未定。为做好相关报道,集团党委委员、副总编辑陈永渊第一时间组织地方新闻部精干采编人员,赶往头门港开发区管委会进行对接。此前,我们得知参与此次活动相关报道的还有市级媒体同行,可以说,这次报道,是两家市级媒体“同台竞技”的一次实力展示。

对接前,我们综合分析报社自身和同行的报道特点,扬长补短,提出了事前短视频预热,事中报纸+新媒体同步刊(播)发动态和深度报道,事后多渠道刊(播)发相关活动消息的报道方案,得到了头门港新区管委会领导的认同。

对接后,根据合作单位要求,我们又对报道方案作了进一步的补充、细化和调整,并邀请临海市委报道组记者一起参与,最终形成了《台州湾经济技术开发区挂牌仪式全媒体报道策划方案》,对报道的全过程作了明确的采访安排和人员分工。

【实操】通力协作,形成一支高效的报道团队

确定报道方案和采访安排后,各板块人员开始分头行动。

负责事前预热短视频采制的地方新闻部记者钟露雅与视觉中心摄像聂杨波,多次到头门港实地采访拍摄社区居民、一线教师、企业员工及头门港港区员工,请他们谈头门港发展带来的变化及自己的切身感受,回单位后精心打磨,最终完成了《亲历者说|头门港的昨天、今天和明天》短视频的制作。该条预热视频于揭牌仪式前一天在台州新闻APP视频号发布,获得了临海市委书记吴华丁的点赞,并引发了一波转发热潮,阅读量近5万。

揭牌仪式当天,《台州日报》以“头版+通栏跨版”的方式推出相关报道。其中,头版稿件《台州湾经济技术开发区攀“新”“高”》由地方新闻部记者朱玲巧采写;4/9通栏跨版综合稿《台州湾经济技术开发区:擘画湾区发展新蓝图》由地方新闻部副主任黄方考和临海市委报道组记者陈耿合作采写,陈永渊为该版面撰写了台州湾时评《潮涌头门港 奋楫正当时》。2月28日是星期一,为了能让当天的报纸出现在揭牌仪式现场,参与上述报道的人员放弃周末休息时间,加班加点工作。当天,头版+跨版的台州新闻APP阅读量超6万。

活动当天,我们还在台州新闻APP对揭牌仪式及义新欧班列“台州号”组货首发仪式进行全程直播,在线观看量超9万。同时,我们向人民日报、新华社、中新网、学习强国等上级媒体报送相关新闻。次日,又在《台州日报》头版+封底全媒视界版面(整版图文)及《台州晚报》头版+二版,对前一天的活动进行了详细报道,台州晚报微信公众号阅读量1.3万。台州发布同步播发了4条新闻,阅读量达4万。

此次报道,全媒体视觉中心主任王奔、摄影记者孙金标、视频制作黄莎莎,以及报社摄影小组成员潘侃俊、李昌正、牟永选、葛星星等协同配合,从现场发回了高质量的图片和视频。并且,台州新闻APP、台州日报视频号等新媒体发出的同题材新闻稿件,比市内其它媒体要早7分钟和47分钟,阅读量、转发量也实现了一路领先。

据统计,此次报道活动前后共有10多名采编人员参与其中,在报、网、端、微等全媒体渠道编发相关报道20条,累计阅读量超过150万(不含社会媒体转发),达到了爆炸式的宣传效果。

【思考】统筹创新,内外宣齐发力报道更出彩

此次全媒体报道之所以能取得成功,最大的突破是做到了内外宣并重,实现了主流央媒的基本覆盖。

比如,2月28日上午义新欧班列“台州号”组货首发,人民网、中新网、新华网、学习强国都在各自客户端发布了图文消息,其中新华网客户端这则消息阅读量达到109.2万、人民网阅读量8.5万。3月2日,《人民日报》要闻版(3版)刊登了潘侃俊拍摄的义新欧班列“台州号”组货首发图片新闻。借助主流央媒平台的影响力和覆盖面,此次报道的传播效果提升到了一个新的层次。

能达到这样的传播效果,除了事件本事的新闻性之外,离不开团队成员事先所做的功课,比如朱玲巧在首发仪式之前,提前写好新闻消息稿的初稿,泮永翔、潘侃俊积极对接中央级媒体,主动推送相关图文稿件,陈永渊严把新闻稿件审核关,统筹安排整个活动报道节奏……有统筹、有分工、有创新,是此次全媒体报道取得成功的关键。

除外宣之外,此次全媒体报道的内宣也同样出彩,既有动态消息、视频直播,也有综合报道、深度报道和新闻评论,跨越报纸、手机、网络等不同媒介,本地报、网、端、微全覆盖,内容丰富,形式多样,适合不同群体的读者阅读浏览。与同城及省内其他媒体相比,此次报道实现了“人无我有,人有我优”的宣传效果。我们团队的敬业精神和超强的执行力,也让新授牌的台州湾经济技术开发区领导深受感动。


编辑: 责任编辑:王竹介 审核:
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