连锁行业首次启用明星代言　孙俪潘玮柏苏宁电器

　　昨日，记者从台州苏宁获悉，24日下午，苏宁电器与一线明星潘玮柏、孙俪正式签署代言协议。作为首家启用一线明星代言的全国大型零售企业，苏宁电器的此次行动，标志着家电连锁行业正在走向以消费者为中心的品牌竞争格局。
　　明星代言在家电制造企业较为常见，但在家电零售行业却是首创之举。关于启用明星代言的理由，苏宁方面表示，对消费者而言，选择商家始终是“品牌、价格、服务”三者并重，除了简单的有实力、可信赖、价格低、服务好等共性品牌要素外，一个能够提供差异化个性需求，满足消费者个性口味，提供更多购物附加情感体验的感性品牌，将对企业的长远发展，引发消费者的感情共鸣，起到越来越重要的作用。
　　从行业来看，家电业早已成为中国市场竞争最为充分的行业之一。近几年，行业整合大大提高了品牌集中度，全国性家电连锁企业占有的市场份额逐渐扩大，竞争态势已经趋于明朗。在连锁网络、产品、价格等方面的竞争趋于同质化，因而品牌的差异化竞争，必然成为家电连锁的下一个突破口。

新闻来源： 台州晚报 　 作者： 黄元杰 　 网站编辑： 莫云来