胡润温州品牌价值榜单受到多方置疑

　　首届胡润百富温州品牌价值榜近日在温州揭榜，美特斯·邦威，以27亿元人民币的品牌价值荣登品牌榜榜首，其次是正泰、奥康、森马、德力西、报喜鸟、人民电器、法派、红蜻蜓、天正。同时胡润百富还揭晓了温州电器、服装、鞋业领域的子榜单。
　　此前，有媒体和企业曾质疑胡润温州品牌榜“到底是怎样评出来的？”“评选有什么依据？”并认为这次胡润温州品牌榜的品牌价值评估偏低。
　　据主办方介绍，榜单的数据来源和编制方法，主要是结合经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值评估。收益法是主要的评估方法，是根据企业的市值乘品牌溢价比例来确定品牌价值；非上市公司的市值以其去年的净利润乘行业市盈率来评估。而品牌溢价比例不仅参考国际品牌的比例，同时，根据GMI和百度的调查，胡润百富取其调查结果的平均值并将其分为5个等级，它们也是确定品牌溢价比例的重要参考数据之一。
　　另外，由于这次评估只是评估品牌企业的主营业务板块。譬如“报喜鸟”“法派”等企业只是评估他的主营服装板块，而地产、矿产等领域的品牌价值均没有计算，可能会让部分企业感觉品牌价值偏低。
　　同时主办方坦言，企业的收益和品牌溢价率等情况调查难度很大，他们只能借用企业一些公开的信息进行推算。

新闻来源： 温州晚报 　 作者： 张 朋 　 网站编辑： 杨能勇