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成功Battle宜家,这个日本家居之王,在它面前MUJI只能算小弟

2018-05-14 12:38:55  来源:淘大阪  

 

在中国,最最广为人知的家居品牌除了宜家就是MUJI了。

哦,还有一个红星美凯龙...

但自去年,这家来自日本的家居品牌在魔都开了第一家旗舰店,引来人潮满满,再次在中国大地掀起了一阵日式家装旋风。

2014年才进入中国,陆续在上海、南京、苏州、杭州等地开了为数不多的十几家门店,同时运营着京东和天猫店。但无论是时间还是规模,都比早早进入中国市场的宜家和MUJI差了N个level。打出2020年在中国开出100家门店的口号,惹众人一片争议。

但,NITORI(似鸟)本身就是个奇迹

就是这个咱不太熟悉的家居品牌,把宜家打得屁滚尿流自动退出日本市场,时隔十几年才怯怯地重返霓虹国。连MUJI都无法企及的NITORI,才是名副其实的家居之王!

▍“价格至上,NITORI”——这是它的广告语,而价格低廉正是其取胜的秘诀。

1967 年,创始人似鸟昭雄在家乡北海道札幌的国道旁开了一家只有 100 多平米的家具店。随着竞争激剧,其家具生意陷入了空前的危机。

转机在于去美国的一次考察中,他发现样板间摆放的家具产品设计风格都是统一的,更让他震惊的是,价格只有日本的三分之一!从那时起,他开始追求低价。“卖到批发商的价格才叫便宜”。所以我们会发现NITORI的大部分商品价格甚至比宜家的还低。

在印尼与越南建全资生产工厂;在泰国、马来西亚等国维持着代工工厂制度;在日本国内建设机器人仓库 Auto Store,降低物流成本......一系列措施既维持了品控,又控制住了成本,难怪实现连续27年增长的神话,实在优秀!

▍同样以价格见长的宜家,为何败给了它?

单看价格,其实二者差不多。但明显宜家,就不够贴心了。

不论是网上商城还是实体店,运费都不便宜,但NITORI的运费是全免的。

另外,大面积的宜家注定在日本的位置大多位于城郊,而NITORI维持着在东京中心百货迅速扩张的策略,放学下班就能去淘一两件自己喜欢的杂货。卖场里也基本不安排导购员,最多设立一个咨询中心,拒绝推销与凝视,这点真是很到位了。

其实二者的系列产品中有许多类似的,难免一番比较。不知是不是日本品牌的缘故,NITORI的产品设计更加细腻祥和、细节感人,处处体现着一股经典日式美感。这倒是与走北欧风的宜家最大的区别了。

喜欢日式风的米娜桑赶紧剁起手来!

▍NITORI全线产品太多了,快来看看有哪些值得买的吧~

3式沙发座椅

(税入7999日元)

一张软座,三种用法。

可折叠式,折起是沙发,部分摊开可斜靠着休息,完全摊开时又可做床铺,连枕头都省了!可以针对身体各部位分散体压,还能利用聚氨酯吸湿放湿性佳的特性,让床垫保持干爽透气。还有8种配色,可苦了选择困难症患者了~

冷感科技薄被

(税入1843-2769日元)

夏季冷感床品系列,配合空调使用,特殊的面料材质在夏天给你带来冰爽感受,炒鸡舒服。

它有两面,一面顺滑清凉,可在夏天使用;一面透气柔软,适合春秋使用。同系列的产品还有冷感枕头套、冷感床垫等。

竹卷帘

(税入833日元)

超适合喜欢日式风的小年轻,简约实用。竹制的卷帘,自带书香萦绕的感觉。

取自天然的材料,可遮阳,通风效果也较一般窗帘卓著。自带一股清凉感,尤其适合夏天。

日式木碗

(税入740日元)

看腻了陶瓷类的餐具,来一套这样的木质盆碗是不是很不一样?

别致的刺槐木纹,加以彩绘涂漆,木制品总能让人放下浮躁的心。质量结实,用来盛菜或放置小点心都十分合适哦~

搪瓷两手锅

(税入1290-2121日元)

由于边缘很高,锅中的物体不容易漂浮,煮面煮汤都很方便,保证了安全性。超级时尚,又轻便,居家必备了。

橱柜

(税入23056日元)

浓浓日式风情,不得不说NITORI的细节方面确实是比宜家要精致些。这个橱柜可单独放置一处,也可和电视柜等拼接,与房间相融,打造极简日式风家居。

人造草坪

(税入498日元)

这个很有意思,可以在阳台或庭院“自造”草坪,柔软舒适,令人心旷神怡。一片草坪只有480g,即使是女生也可以自如地完成。

最有趣的是,还可以充分发挥想象力和其他的花纹拼接,比如格纹、木纹等。

地毯清洁器

(税入476日元)

家里有地毯的旁友们都知道地毯有多烦人多容易脏,前有衣物粘毛器,后有地毯清洁器,原理都一样。该给地毯去去毛啦!

迷你储物盒

(税入599日元)

精选环保材料编织而成,超大容量,有盖,使用更方便、舒适、多样化。一个有情调的收纳也能体现出生活的仪式感。

落地灯

(税入3075日元)

棉麻灯罩,散出一阵安谧的暖光。可放在起居室或卧室,灯光柔和使人宁静安详。可与落地灯·吊灯系列配合使用。

诚如宜家,NITORI的好物也是三天三夜都数不完。两家在日本未断的战火恩怨想必也将蔓延到中国。作为消费者,最希望的就是良性的竞争关系能够促进双方生产出更加优质、更对大众胃口的产品,毕竟造福的可是我们呀~

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