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口红机在台州能“红”多久?

2019-02-26 09:42:07  来源:中国台州网-台州日报   作者:王依妮


市民从一台口红机前走过。记者王依妮摄

借助一根筷子,短视频中的网红点点手指便轻松通关拿走奖品。作为去年年底最热门的游戏之一,相信很多玩抖音、逛商场的市民都见过口红机,其简单、新颖的玩法带来了低成本的沉浸式游戏体验,加之网红效应,投放之初令不少年轻市民跃跃欲试。

近日,记者走访我市部分商超发现,不同于几个月前异常火爆的场面,目前口红机热度已经明显下降。

因短视频走红,如今生意冷清

虽然在年前口红机就开始在我市各大商场、影院布局,突然间的走红,还是离不开网红制造机“抖音”的宣传。

记者观察了经开万达广场与意得广场两地的口红机后发现,换汤不换药,口红机的商业模式与抓娃娃机几乎是大同小异,只不过改变了包装,将玩偶变成了口红,将杆控机械爪变成了“见缝插针”“数字按停”一类的小游戏。

根据游戏规则,往口红机里充值一定金额可获得相应的游戏币,较常见的为10元/次和15元/次。玩家使用游戏币进行游戏,通过三关就有机会获得一支均价150元到400元不等的大牌口红,这样的“暴利”不免令人心动。

2月20日傍晚,正值饭点,应是商场人流量的高峰时段。出人意料的是,记者在高新区意得广场一楼的口红机前观察一个小时,发现尽管不乏路人在口红机前驻足,却无一人付费进行游戏。

相同型号的口红机,在意得三楼的叮当乐动漫城中也有一台。相较于动漫城中学生、情侣扎堆的其他机器,无人问津的口红机同样显得有些冷清。

记者通过口红机上的联系方式,找到了两台机器投放方负责人叮当乐动漫城的代店长满益武。据他介绍,一楼的机器去年十月初正式投入使用,至今已有四个多月。

“投放之初人气很高,有时甚至需要排队,玩家挑战时能吸引不少围观者。现在已经火过去了,过时了。”满先生说,机器是他的同事做过市场调查后购入的,但根据他的行业经验,类似的“网红”游戏,热度都很难超过三个月。

游戏难度可随意设置,回本较容易

放置一段时间后的口红机人气不再,究竟出于何种原因?为寻找答案,记者随机采访了现场的几位路人。

90后市民沈女士曾和朋友一起玩过口红机,她表示尝试后发现中奖概率过低,新鲜劲过去后就失去了兴趣。

在口红游戏的关卡的设置中,每关的转盘方向和需要插至转盘上的口红支数都有所不同。

“难度是呈上升式的,第一关相对简单,第二关一般人经过练习后也可以通关,第三关就得看运气了。”沈女士认为,对于大部分人而言,成功闯关有一定难度。“人都有心理作用,看着屏幕显示的剩余时间和待完成支数,太考验心态了。”

通过某电商平台,记者联系到一名出售口红机的店主,其明确表示,购买该品牌机器后,店铺的工作人员将添加买家微信,提供更改中奖概率的教学视频。“机器的初始中奖概率设置为每20次中奖一次,在这种情况下将游戏成本设为20元/次就不会亏钱。10元/次的游戏成本就需要加高游戏难度,回本更快,完全可以保证机器的盈利情况。”

此外,店主声称可以帮忙联系与自己店铺长期合作的“厂家”,迪奥、香奈儿等“保真”口红的拿货价都仅在一百元左右。

这些说不清渠道但声称保证正品的中间厂商的介入,让这条产业链变得更加扑朔迷离。

大牌口红真假难辨,货源良莠不齐

记者注意到,摆放在经开万达广场二楼电玩城的一台口红机,俨然是迪奥柜机。该台机器的65个格子中,除空盒子外,上架的50多支口红均属迪奥品牌。格子下方标明口红售价及色号,显示市场价在300元左右,均为市面上非常抢手的限定款产品。

记者观察发现,身边许多年轻女孩如今都不止拥有一支口红。市场上的口红热潮从最近两年开始,发力女性市场,开启了消费升级的新篇章。而对于诸如迪奥、纪梵希、香奈儿等进口大牌口红,通过品牌专柜、官网订货、熟人代购等渠道购买,接受度更高。

“之前路过口红机,想尝试看看,但是听说是假货,不敢贸然尝试。”市民张女士直言,“没有发票,无法取证,中奖后也完全只能凭直观感受去判断口红真假,很难维权。”

大多数市民的想法跟张女士一样,认为机器内摆放的口红货源渠道并非完全透明,真假有待研究。

针对这一现象,业内人士表示,从事电玩行业,若想盈利,服务和信誉缺一不可。满先生透露,他们的机器在投入之初,就选择通过公司采购专门去专柜购买口红。在有人中奖的情况下,在场的工作人员也会明确告知支持专柜验货,假一赔十。

“口红机的受众多少也对口红有所研究,作为内行人他们很容易就能试出真假。对于像我们这样的品牌店来说,抓住顾客的消费心理,让客户满意很重要,没必要造假。”满先生说。

责任编辑:泮非非
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