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“穿”越40年 我的衣服我做主

2018-08-07 10:21:12  来源:台州晚报   作者:王晓峰

那一年,流行格子服装。(摄于1991年)

瞧,多漂亮的婚纱!(2011年2月26日摄于椒江街头)

衣食住行,衣居于首。改革开放40年,服装的变化就像社会发展的一面镜子,折射出改革开放带来的经济、社会、思想等多方面的巨变。

从40年前满街黑、灰、蓝色“制服”,成千上万人穿同一款服装,到流行全国的喇叭裤、蝙蝠衫,再到今天潮流稍纵即逝,风格千变万化的各类服饰……台州改革开放40年的辉煌成就,可以透过人们衣着的变化来找到最直接的答案。

在改革开放初期,人民生活水平有限,穿衣的数量也比较少。用当时的话讲,人们的衣着穿戴以艰苦朴素,其实还是供应紧张。现在,商场里各式各样的服装琳琅满目,人们选购衣物不再追求衣物的遮体避寒功用,而是融入更多地审美因素,对穿衣的要求越来越高,追求个性化搭配。

改革开放40年,无论是年轻人、中年人、老年人,谁家的衣柜不是塞得满满当当?其中有些衣服甚至连吊牌都没拆下来。如今台州的大街小巷,每个人的衣服都越来越时尚,越来越有味道,给整座城市带来一道亮丽的风景线。

样本

买衣不再从众 穿出个人风格

1980年,路桥花样年华服饰商行老板娘叶秋江,乘着80年代的首班车出生。可以说,她是伴随着改革开放的脚步成长起来的一代人。

“从我记事起,服装的色彩便不再是父母那一代的蓝绿灰,而是五彩缤纷的。”叶秋江说,女人天性爱美,她也不例外,觉得这是件幸福的事。

因为有个做生意的父亲,叶秋江童年时穿的衣服,总是比身边的同学更加时髦。“父亲每次经过上海,都会带最新潮的衣服给我,比如百褶裙、英式小马甲等。”叶秋江说,有次,她穿着一套黄色运动套装去学校,让同学羡慕不已。在叶秋江的记忆中,上世纪90年代的服装更多是受影视剧的影响。大家喜欢模仿影视剧的明星变换着各种形象,时而黑纱T恤,时而迷你短裙,时而厚底松糕鞋。

进入21世纪,叶秋江也迎来人生转折点。2000年,她在中国日用品商城租了一个6平方米的摊位,开了家女装店。说起开店原因,叶秋江笑着说,“毕业后,我上了半年的班,做人力资源。当时一个月实习工资600元,我逛街买衣服就花了500元。这时,日用品商城刚好有合适的摊位出租,而我对服装又这么感兴趣,索性就自己开店。”

当时,自产自销是商城里的主流,但叶秋江选择的是从广州进货,卖最时尚的服装。“那时,衣服的款式比较单一,变化也不多,最多就是换下面料。”叶秋江说,“但却很容易出爆款,一个款式能卖出几千件。顾客看到别人穿的漂亮,自己就会想买,还是有比较明显的‘从众’心理。”

这样的状况并没有维持多久,大家开始追求自己的个性,美也不再有统一的标准。尤其是信息技术的突飞猛进,传播媒介使流行时尚一日千里,今日巴黎刚流行的款式,明日就可能在东京的街头出现,款式的更新速度非常之快。

这也促使叶秋江改变经营模式,从“款少量多”向“款多量少”转变。与此同时,她的店面也在不断变大,到2010年已拥有8个摊位。2016年9月28日,中国日用品新商城开业,叶秋江的摊位也搬了过去,面积扩大到了500平方米。

“最初,我们就卖单一的半身裙,现在已经发展成为全品类一站式购物,仅一个夏季,就有七八千个款式更新。”叶秋江说,这么多款式,除了不定时去欧州、韩国、日本、香港、深圳等地去看最新的流行趋势和面料外,更多还是聘用时尚职业买手,通过他们掌握最新的服装信息,利用智能手机微信实拍样衣,直接沟通下单。

叶秋江说,顾客买衣服的需求也发生了很大变化。“以前,她们买个一两件就走,现在则会从头到脚搭配出自己的风格。而且,随着生活条件的日益改善,顾客买衣服不再只是过年,换季的时候再买,而是想买就买。”

作为实体店,这几年,叶秋江能够明显感觉到电商对她们的冲击。“以前算是卖方市场,我们这有什么,顾客就买什么。现在则不一样了,除了坚持平价销售,还得不断提升服务品质,试穿,搭配,无理由退货……只有用心服务,给客户带来愉悦的购物体验,才能赢得所有顾客的心。”

叶秋江说,改革开放四十年的辉煌成就,在老百姓的着装习惯和潮流更替中表现得最为明显。大家穿衣风格从以往的“从众”心理,到如今的“追求个性”,其实就是改革开放给我们的物质生活和精神所带来的变化。

编年史

1980年

三门时装总厂生产25万件出口服装,为省纺织品进出口公司与丝绸公司定点企业。临海城郊服装厂引进自动化制衣装置,生产真丝绣衣、连衣裙、滑雪衫、羽绒衫、羽绒被。

1990年

台州有针织企业54家,职工4958人,产值5821万元。乡以上缝纫企业97家,职工5893人,产值15375万元。制革企业62家,职工5957人,生产皮鞋738万双,产值9656万元。

2000年

台州有企业鞋帽服装企业22815家,占全市企业总数26.1%,其中服装纺织18760家,占21.5%。职工19万人,产值258.5亿元,占全市工业总产值14.9%,产值超亿7家。

2003年

台州城镇居民人均消费10541元,比1990年增长5.7倍,其中衣着消费增长4.4倍,占8.5%。

2006年

台州镇居民人均消费支出为12988元,其中衣着消费为1203元。此时,反映基本生存需要的食品、衣着等基本生活必需品在消费结构中的比例持续下降。

2016年

台州城镇居民家庭人均可支配收入为47162元,其中衣着消费支出为2507元。

记者手记

任何社会中,服装和文化的变化是同步的。改革开放40年,不同的服饰犹如一个个独特的视觉印记,记录着一个个历史画面。

在写这篇报道时,我特意去翻了下家里的老照片,有两点让我感触颇深。一是有新衣服穿,已不再是期待过年的原因。小时候,离过年还有一个来月,家里就开始逛商场,买过年衣服,从头到脚都要是新的。买好的衣服舍不得提前穿,藏在柜子里,等待大年初一“解封”。如今,随时随地都可以买衣服,新衣服早已不是过年的专属。

另外一点就是,撞衫已经是件尴尬的事。与现在的观念不同,那时人们穿衣服不怕撞衫,赶不上潮流才让人笑话是老土。我有个差一岁的堂弟,以前经常一起买衣服,穿同样的衣服,就跟双胞胎似的,心里反而是得意的。现在,不要说穿同款服装,即使是类似风格,都会被说是“撞衫”,成为一件尴尬的事。

但说回来,这两点恰恰也反映了改革开放所带来的变化,一是人们生活条件好了,二是越来越多的人开始追求精神上的享受。

其实,从衣着变化,回头看改革开放40周年的变迁过程,除了回忆更多的是感慨,正是改革开放给我们带来了今天的美好生活。

责任编辑:丁楚兰
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