这几年，旅游行业的“困”是显而易见的。困之所在，不单单是疫情对实体经济、包括旅游经济带来的不容忽视的影响。随着近年来智慧旅游、体验式经济等迅速发展，不仅让旅行社面临新的局面，也让万千旅游人产生了对职业定位的困惑：怎么创新，如何转型，才能适应新时期旅游大环境的变动？
记者在采访本市几家旅行社的过程中，发现“变化”“转型”，成为他们应对困境的关键词。不少人认为，疫情的困境，其实给旅游业带来了新的转机。
在线下游无法如期开启的日子里，部分旅行社借助自建的电商平台，做起了“旅游+零售”的生意，当地的土特产、农作物也成了景点的特色品牌。有的旅行社在短途游、周边游、周末游、乡村定制游等领域持续发力，推出更多适应疫情常态化的旅游场景与旅游产品，满足了疫情期间非必要不出市的需要。
最近一段时间，露营经济火热，不少旅行社借着露营“东风”，在自家的研学基地、旅游园区推出定制化的露营服务。“露营+研学”“露营+农家乐”“露营+亲子游”等玩法，不仅带动了旅行社原有产业的发展，也借着露营经济的热度，吸引了一拨潜在的游客。
当线下地接、带团业务受限的情况下，各大旅行社也转战线上，在微信视频号或抖音上，以旅拍、直播、旅行vlog等多种形式宣传自家的旅游产品与线路。导游们利用自身优势，转型成了自媒体博主，以一名导游的专业视角，带领市民们领略在地文化，吃遍、走遍、游遍山海台州。
采访从导游转型到自媒体领域的博主“一季叁秋”时，她说即使没有疫情限制出行，影响旅游行业的发展，作为一名从业人员，同样需要思考接下来的发展方向。不是因为存在困境，才需要行业转型改变，哪怕行业的前景再好，也需要时不时地停下来，去思考前面的路该怎么走。
在文旅融合的时代，开发出更具深度、更具文化价值的文旅产品，是这个行业的共同方向。当地的历史文化、乡野文化、红色文化、山海文化，是景点的灵魂所在。无论未来如何转型、升级、创新，都不能丢失对文化的感知与传承。
