擦亮“地理标志” 打响“特色品牌”

2022-08-29 09:15:58  来源:中国台州网-台州日报   作者:陈飞鹏

近日,国家知识产权局对2022年国家地理标志产品保护示范区筹建名单公示,“大陈黄鱼”入选,系我市首个。2011年“大陈黄鱼”获评国家地理标志证明商标,目前,共有11家养殖企业核准使用“大陈黄鱼”地理标志专用标志。如今,该示范区落户台州,再一次提醒我们,如何擦亮“地理标志”,打响“特色品牌”,为“地标产品”的保护和发展打开更多空间?

号称“山海水城”的台州,依托“七山一水两分田”的自然禀赋,孕育出不少地理标志产品。今年3月,“路桥枇杷”地理标志证明商标获批,至此,我市拥有31个地理标志证明商标,数量居全省前列。地理标志证明商标不仅是特定地域产品质量和信誉的“身份证”,更是富民增收的“金钥匙”。比如,“仙居杨梅”今年产值达35亿元,帮助梅农户均增收3.3万元;远近闻名的“三门青蟹”,品牌价值达46.66亿元,可谓是一只蟹“富”一方人;千载橘香飘四方“黄岩蜜橘”,每年一上市就畅销全国,当地橘农曾言“一年能赚一辆小轿车”……每一个“地标产品”的背后,都浓缩着一方水土的资源优势、一方百姓的勤劳汗水,成为带动经济发展、促进乡村振兴的重要抓手。

时下,随着消费结构升级和消费需求转变,具有地方特色的优质产品已是消费新选择。消费者为什么愿意买地理标志产品?无外乎认准了这个“金字招牌”的公信力,但把公信力延伸为持久的市场吸引力和竞争力,依旧任重道远。就台州目前而言,部分“地标产品”规模小、区域散、缺乏生产标准及专业技术支持,品质上亟待精进;市场上还充斥着一些假冒产品,品牌保护意识和监管力度有待提升;受限于储运水平和技术水平,有些“地标产品”难以打开外部市场,实现产品高附加值。从长远看,让“地标产品”突出特色,打响品牌,不仅靠市场营销,也需要政策支撑,真正实现“有官方认可、有政府扶持、有品质保证”。

强化标准化生产能力。产品质量好不好,不是贴个地理标志商标就能证明。要保证地理标志产品质量,需要完善生产流程、严格质量安全管理,按照统一标准生产、加工、包装、销售,保证质量一致、有源可寻,实现集中生产、统一营销和品牌建设。

形成“握指成拳”的合力。提升产品市场竞争力,不光看质量,还要靠产业。要找准地理标志产品产业链和乡村振兴有效衔接的结合点,积极招商引资,推动地理标志产品、企业、农户形成产业化联合体;强化物流和冷藏保鲜基础设施建设,培育一批规模化种植和生产基地,共同做大做强“地标产品”品牌。

多元产销提升产品“身价”。充分发挥“地标产品”代表地方特色的作用,积极探索“地理标志+旅游农业”等新模式,开展主题文旅活动,创新推出沉浸式体验产品,升级消费业态、培育消费场景,促进产业布局优化、产品价值提升,实现特色资源的最大化利用。同时,面对市场上质量参差不齐的情况,需要建立更加严格的准入标准和质量监管体系,完善侵权后的行政保护制度,为产品“走出去”保驾护航。

“三分天注定,七分靠打拼。”注册一个就要用好一个,保护产品、拉动企业、做强产业、带富一方,让地理标志不再是纸面上的“标识”,而是不断突出地方特色、放大经济效益的鲜活“品牌”。

编辑:泮非非 责任编辑:杨能勇 审核:刘锦萍
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