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茅台酒价持续上涨有何玄机?
2017-08-09  08:25:22  来源:中国台州网-台州商报   作者:洪纬州

断货多月,台州市面茅台价格突破1299元“红线”

业内称,大众消费升级是这轮酒价上涨主因

超市货架上,摆满琳琅满目的名酒,唯独没有53度飞天茅台。

入夏后,本该是销售淡季的白酒行业,今年却一反常态地刮起了涨价风。

连日来,记者走访市区多个烟酒销售点发现,如泸州老窖、五粮液等价格均有不同程度的上涨,这其中,更以500毫升装的53度的飞天茅台为甚。虽然茅台集团再三要求,53度飞天茅台不得逾越1299元这条“红线”,但记者走访的多个经销商发现,这条“红线”在供不应求的市场上已然不复存在。在台州,53度茅台甚至已出现缺货、断供的状态。对此,多数经销商依然看涨。

供不应求,茅台价格不断上涨

8月7日中午,记者走访了台州市区的欧尚、世纪联华等多个大型超市发现,均已无飞天茅台酒在售。

“53度的飞天茅台缺货好几个月了,也不知道什么时候能到货。”在世纪联华的白酒区,工作人员告诉记者,“这款茅台很畅销,基本一到货就会被闻讯赶来的市民买走。”

在椒江的几个烟酒销售点,店主均表示,现在500毫升飞天茅台酒53度的进价已达到了1450元,零售价也水涨船高,且存货不多。

“现在2014年或者2015年产的都炒到了1800多元。”有经销商说,基于此,他们对该款白酒今后的行情还是看涨。

记者登录茅台官网的茅台商城,选取8种不同价位不同毫升的53度飞天茅台放进购物车中,但均显示库存不足。这意味着,即便茅台官网也同样处于零库存状态。

而在淘宝天猫商城的茅台官方旗舰店里,也找不到500毫升飞天茅台酒53度的链接,此外,天猫超市的500毫升飞天茅台酒53度也显示已售罄。

“从今年7月份开始,53度飞天茅台酒已进不到了。”临海一名不愿透露姓名的酒类经销商告诉记者,因为缺货,所以茅台价格不断上涨,即使在少量有货的6月,53度的飞天茅台的进价已在1300元左右,“这个还是友情价,由于飞天茅台是限产的,货源相对更容易控制,部分经销商会进行囤货,所以现在市场上已没多少飞天茅台卖了。”

不过,记者在椒江的一家酒专卖店内看到,虽然这里尚有53度飞天茅台在售,标价为1299元,但工作人员表示,“要买飞天茅台必须另外再买两瓶128元的红酒,无法单独购买。”

这么算下来,要买一瓶53度500毫升的飞天茅台至少得花1555元。

茅台成投资新宠,度数越高投资价值越大

“现在国内不少地方出台房产限购的政策后,不少人就将投资方向放在了茅台上。”欧尚超市烟酒柜台一名姓王的员工告诉记者,从今年的年初开始,就有不少人到商场购买茅台,即使现在飞天茅台断货,仍有不少人过来询问。

“对于白酒的投资来说,酒精度数直接影响酒的价值,酒精度越高越值得投资。”该工作人员告诉记者,高度白酒存放时间越长,香味越浓郁且甜味甘醇。50度以上白酒一般为纯粮食酿造,没有掺杂其余化工原料,性质稳定,这也导致市面上53度飞天茅台特别热俏。

记者在网上了解到,由于国人对于白酒的认知相对滞后,国内名酒收藏起步较晚,相比洋酒而言,价格较低,增值潜力大。不少房地产开发商、古玩商、艺术品收藏者、酒店经营者甚至一些年轻人,都纷纷加入收藏者之列。特别是近两年,收藏人群呈爆发式增长,规模达到几十万人。

消费升级,大众消费成主力

“去年五粮液卖829元一瓶,现在已经涨至899元。”在当天的采访中,欧尚超市烟酒销售区的工作人员一边感慨着茅台“早就断货了”,一边历数着其他中高端白酒品牌的跟风涨价。

公开报道显示,7月1日,泸州老窖、今世缘等家酒企同时宣布提价;7月10日,水井坊将主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价每瓶分别上调15元、10元和10元,其他产品如晶莹装等价格也有所上涨;不久前,郎酒更是在5天内两次涨价,将青花郎产品出厂价上调15%,每瓶涨了100元,全国统一零售价达到1098元/瓶,进入千元高端白酒阵营……

那么,步入销售淡季的高端白酒此番涨价潮由何而起?

在上述临海那位酒类经销商看来,消费升级是这一轮白酒价格上涨的主要原因。

“高端白酒过去的消费主力是‘三公’,受到冲击后,经过几年的转型,个人与商务消费逐渐成为拉动高端白酒需求的主要动力。这两年大众消费升级,对高端白酒市场起了明显拉动作用。”

他告诉记者,私人消费之所以能替代公务消费托起白酒市场,得益于中国独特的白酒文化——它其实是一种“面子消费”。针对这种消费心理,白酒一直比其他酒类更注重包装。“从公务市场过渡到私人市场,目前高端白酒主要还是针对宴请市场,比如商务活动、婚庆宴会等等。”他表示,“高端白酒如今已经成为‘面子酒’,有数据显示,目前高端白酒的民间消费比重已高达50%以上。”

责任编辑:余彩虹
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